Yeezy가 마진을 높이면서 Adidas의 턴어라운드 속도가 빨라졌습니다.

헬렌 리드

런던 (로이터) - 아디다스는 목요일에 스포츠웨어 거대 기업이 전략에 초점을 맞추고 남은 이지(Yeezy) 신발 매도에서 벗어나려고 함에 따라 회복 속도가 빨라지고 있다는 추가 신호를 전달했습니다.

아디다스 주가는 반유대주의적 발언으로 이전에 Kanye West로 알려졌던 래퍼 Yeezy 디자이너 Ye와의 관계를 끊은 후 CEO Bjorn Gulden의 브랜드 재부팅 능력에 투자자들이 베팅하면서 연초 이후 40% 상승했습니다.

아디다스 경영진은 지금까지 이지(Yeezy) 주식의 강력한 판매가 예상되는 연간 손실을 줄이는 데 도움이 되었음을 확인하면서도 신발에 대한 수요를 예측하기 어렵다며 다음 출시에 대한 기대를 낮추었습니다.

Gulden은 Adidas가 Yeezy 드롭을 매우 신중하게 관리해야 하며 회사의 지침은 보수적이라고 덧붙였습니다.

Gulden은 전화 통화에서 "이제 우리의 임무는 피해를 제한하고, 재고를 없애고, 수익금을 좋은 일에 사용하고, Yeezy 없이 사업을 구축하는 것입니다"라고 말했습니다.

첫 번째 Yeezy 드롭은 해당 분기 총 마진에 2% 포인트를 추가했다고 CFO Harm Ohlmeyer가 말했습니다.

아디다스의 2023년 전망에는 소매점과 아디다스 자체 채널을 통해 판매되고 있는 두 번째 Yeezy 출시가 포함되지 않습니다. JD스포츠는 지난 수요일부터 이지(Yeezy) 신발 2차 판매를 시작했다고 밝혔다.

씨티 분석가들은 아디다스가 계획한 자선 기부 이후 이지의 추가 출시로 15억 유로(16억 4천만 달러)의 매출과 7억 유로의 수익을 창출할 것으로 예상하고 있습니다.

아디다스는 2분기에 1천만 유로를 기부했으며, 반유대주의 퇴치 재단과 명예훼손 방지 연맹을 포함한 자선 단체에 추가로 기부하기 위해 1억 유로를 따로 확보했습니다.

아디다스 브랜드 회복

투자자들이 Adidas의 기본 사업으로 초점을 옮기면서 UBS 분석가 Zuzanna Pusz는 Yeezy 부스트를 제거하더라도 소비자 직접 판매가 증가하는 것은 좋은 신호라고 말했습니다.

Pusz는 "이는 아디다스 브랜드가 더 나은 성과를 거두고 있으며 소비자들이 아디다스 매장에서 더 많은 제품을 구매하고 있다는 것을 의미합니다."라고 말했습니다.

아디다스는 낮은 밑창의 고무 밑창 신발 트렌드에 따른 수혜를 노리기 위해 삼바(Samba)나 가젤(Gazelle)과 같은 '테라스' 신발을 더 많이 판매할 계획이라고 밝혔다.

잉여 Yeezy 신발의 판매는 2분기에 약 4억 유로를 창출했으며, 이는 Adidas가 올해 예상 손실을 이전에 예상했던 7억 유로 손실에서 4억 5천만 유로로 줄이는 데 도움이 되었습니다.

아디다스는 이제 2023년에는 통화 중립 수익이 이전에 추정했던 높은 한 자릿수 비율에서 한 자릿수 중반 비율로 감소할 것으로 예상하고 있습니다.

중화권에서는 2분기 매출이 통화 중립 기준으로 16.4% 증가했는데, 이는 해당 시장에 맞게 제품을 맞춤화하려는 노력이 결실을 맺기 시작했음을 나타냅니다.

Gulden은 분석가들과의 통화에서 "중국은 많은 부정적인 측면 이후 수요 측면에서 긍정적인 측면으로 변하고 있다"고 말했습니다.

아디다스는 중국 내 스포츠에 대한 관심을 높이고 더 많은 중국 선수들을 후원하고 있습니다. 6월에는 17세의 중국 브레이크댄스 선수 Liu Qingyi와 계약했고, 7월에는 여자 축구에서 영감을 받은 컬렉션을 위해 상하이 기반 패션 디자이너 Shuting Qiu와의 콜라보레이션을 발표했습니다.

북미는 통화 중립 기준으로 매출이 16.4% 감소하는 등 가장 뒤처진 지역으로, 아디다스는 북미 지역의 재고 수준을 높은 수준으로 낮췄습니다.

(1달러 = 0.9150유로)

(보고자: Helen Reid, 편집자: Mark Potter, Jan Harvey 및 Alistair Bell)