펠레, 푸마, 그리고 월드컵: 12만 달러의 신발끈 이야기

AI 세대

2023년 8월 11일 금요일

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스포츠 영역에서는 셀 수 없이 많은 상징적인 순간이 있었고, 그 중 다수는 역사의 연대기를 통해 살아 남았습니다. 1970년 월드컵도 예외는 아니었고 전설이 된 순간을 선사했습니다. 공 위에서 펠레의 매혹적인 기술은 의심할 여지 없이 그 중 하나이지만, 가장 중요한 비하인드 스토리는 축구화 한 켤레와 경쟁 스포츠 신발 회사인 아디다스와 푸마와 관련이 있습니다.

상황의 심각성을 진정으로 이해하려면 먼저 아디다스와 푸마의 탄생 과정을 자세히 살펴봐야 합니다. 가족 불화로 인해 형제인 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)와 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)는 열띤 의견 차이로 갈라졌습니다. 이 분할로 인해 세계에서 가장 유명한 스포츠웨어 브랜드인 Adidas와 Puma가 탄생했습니다.

하지만 이 이야기의 초점은 브라질과 페루 간의 1970년 월드컵 8강전을 앞두고 있었던 사건에 집중되어 있습니다. 운동선수에 대한 지지가 점점 커지면서 아디다스와 푸마는 모두 축구의 보석인 펠레가 자신들의 브랜드를 자랑하게 되기를 원했습니다. 그러나 입찰 전쟁에서 두 회사를 모두 파산 직전까지 몰아넣는 대신, 그들은 '펠레 조약'을 맺었습니다. 조건은 간단했습니다. 어느 회사도 펠레와 계약하지 않을 것이었습니다.

그런데 반전이 찾아왔습니다. 8강전을 앞두고 푸마는 기회를 포착하고 과감한 도약을 시도했다. 그들은 펠레에게 12만 달러라는 매력적인 제안을 제시했습니다. 이는 인플레이션을 감안하면 오늘날 무려 100만 달러에 해당하는 액수입니다. 이 금액에 대한 대가로 펠레가 해야 할 일은 킥오프 직전에 세상이 한눈에 보이는 곳에서 잠시 멈춰 신발 끈을 묶는 것뿐이었습니다.

브라질의 마에스트로가 경기장 중앙으로 걸어가자 모든 시선과 카메라가 그에게 쏠렸습니다. 그리고 순수한 마케팅 천재가 등장하는 영화 같은 순간에 카메라는 그 장면을 포착하기 위해 확대되었으며, 세계 최고의 펠레가 푸마 부츠를 신고 있다는 사실이 수백만 명의 사람들에게 공개되었습니다. 이 마케팅 대작의 정점에 있는 체리는 무엇일까요? 푸마는 카메라맨에게 보상을 하여 이 상징적인 사진을 보장했습니다.

이 대담한 움직임을 통해 푸마는 "펠레 팩트(Pelé Pact)"를 무너뜨렸을 뿐만 아니라 역대 가장 독창적인 마케팅 전략 중 하나로 이름을 새겼습니다. 1970년 월드컵은 여러 가지 이유로 기억에 남을 만한 대회로 남아 있지만, 광고 및 마케팅 업계에 종사하는 사람들에게 이는 브랜드가 스포트라이트를 받기 위해 얼마나 노력했는지를 보여주는 증거입니다.

첫 번째

1970년 월드컵

스포츠 마케팅

퓨마

아디다스

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